Esta unidad pretende lograr un entendimiento global de la actividad del marketing estratégico en una Organización mostrando su proceso, sus áreas sensibles de análisis, el impacto de sus acciones y la influencia del entorno.

La bibliografía obligatoria de estudio es el libro Fundamentos del Marketing en las siguientes páginas: 5 a 8, 29 a 31 y 38 a 58.